Na última quarta, dia 27 de maio, aconteceu o Meeting de Moda e Lifestyle na ESPM Rio, organizado pelo Hub de Moda e Lifestyle da ESPM. O evento reuniu profissionais, especialistas e lideranças do mercado para debater os desafios e transformações da indústria da moda, com foco na construção de marcas e suas comunidades e o comportamento do consumidor.
A primeira mesa contou com a participação de Lilyan Berlim, docente e coordenadora do Núcleo de Moda da ESPM-RJ, Naiana Lemos, diretora de Voz de Marca da Reserva, Fabio Monnerat, comunicador e consultor de Branding, e Andreia Meneguete, coordenadora do Hub de Moda e Lifestyle da ESPM, como mediadora sobre o tema “Conexão emocional com o consumidor: marcas que vão além do produto de moda”.
Ao longo da conversa, os convidados destacaram que a construção de marcas relevantes exige muito mais do que produtos bem desenvolvidos, passando pela criação de conexões genuínas de ponta a ponta, já que os consumidores estão cada vez mais conscientes e criteriosos. Entre os principais temas debatidos estiveram a importância da consistência na construção de marca, o fortalecimento do repertório cultural como ferramenta estratégica e a valorização de toda a jornada de experiência do cliente, especialmente no varejo. Os participantes também ressaltaram que marcas capazes de sustentar valores claros ao longo do tempo geram impacto para além do consumo e tendem a construir comunidades mais engajadas e relações duradouras com seus públicos.
Na segunda parte do encontro, o tema “Lifestyle que se transforma em comunidade – marcas que levam significados para a rotina do consumidor” reuniu Alexia Chlamtac, cofundadora do Grupo Ondina, Daniela Sabbag, sócia-fundadora da Wasabi, Tiago Dias, Head de Digital da Animale, e novamente Andreia Meneguete na mediação.
Os convidados discutiram o papel crescente de ferramentas como inteligência artificial, geolocalização e social listening para compreender o comportamento do consumidor, mas reforçaram que a interpretação estratégica dessas informações continua dependendo da experiência, da sensibilidade e do conhecimento profundo do mercado. Além disso, foram abordados temas como a escuta ativa dos consumidores mais engajados e a construção de comunidades pautadas por propósito e conexão. Em comum, os participantes defenderam que o crescimento sustentável das marcas está diretamente ligado à capacidade de manter relações humanas, preservar sua essência e transformar consumidores em participantes ativos de suas histórias.
Ao conectar os debates das duas mesas, o encontro trouxe reflexões sobre o papel das marcas de moda em uma sociedade com um novo modelo de comportamento. Em um cenário marcado pelo excesso de informação, pela evolução constante das tecnologias e por consumidores exigentes, as marcas são chamadas a desenvolver conexões autênticas e consistentes ao longo do tempo. Entre branding, comunidade e dados, a principal mensagem do Meeting de Moda e Lifestyle foi clara: o futuro das marcas está na capacidade de unir estratégia, repertório e relações verdadeiras para gerar valor real e ocupar um espaço legítimo na vida das pessoas.
